📊 一页速览 · 店铺 KPI 变化
本周 8/10-8/16 vs 上周 8/3-8/9读数方法：绿色=改善、红色=恶化（ACOS 按反转着色）。本周花费 $1,994.24（▲+4.9%），销售额 $3,726.01，订单 95，ACOS 53.52%。
花费
$1,994.24
▲+4.9%
销售额
$3,726.01
▼-12.0%
订单
95
▼-15.2%
ACOS
53.52%
+8.63pp
曝光
101,584
▲+21.1%
点击
818
▲+9.7%
CTR
0.8%
-0.08pp
CVR
11.6%
-3.40pp
CPC
$2.44
▼-4.3%
广告组合健康排名（按订单量变化，目的4 分级）
| 组合 | 花费 | 销售额 | 订单 本周→上周 | 订单Δ | ACOS | 健康度 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. 无组合 | $803.01 | $369.00 | 1 → 2 | ▼-50.0% | 217.6% | 恶化 -50.0% |
| 2. 花瓶 | $68.82 | $98.95 | 5 → 9 | ▼-44.4% | 69.5% | 恶化 -44.4% |
| 3. Oring | $150.20 | $422.87 | 11 → 14 | ▼-21.4% | 35.5% | 恶化 -21.4% |
| 4. 车充 | $323.02 | $601.81 | 17 → 21 | ▼-19.0% | 53.7% | 恶化 -19.0% |
| 5. Starlink | $628.63 | $2,233.38 | 61 → 66 | ▼-7.6% | 28.1% | 平稳 ≤10% |
| 6. 女巫桶 | $20.56 | $0.00 | 0 → 0 | — | 无销售 | 无订单 |
📁 无组合 · 广告组合
恶化 -50.0%
花费
$803.01
▲+6.8%
销售额
$369.00
▼-9.8%
订单
1
▼-50.0%
ACOS
217.62%
+33.82pp
曝光
19,697
▲+9.9%
点击
123
▲+12.8%
CTR
0.6%
+0.01pp
CVR
0.8%
-1.02pp
CPC
$6.53
▼-5.4%
🎯 一句话归因（TL;DR）
- 核心恶化：本周订单 2 → 1（-50.0%），ACOS 183.80% → 217.62%，转化效率显著下滑。
- 归因到活动：「品牌推广」花费 $799.71、ACOS 216.72%、CVR 0.82%，为组合内最差效率单元。
- 归因到位置：「Other on-Amazon」花费 $219.92、ACOS 57.57%，是组合内最差广告位。
- 交叉验证：详见下方活动×广告位热力矩阵，定位"哪两个活动×哪两个位置"交叉恶化。
P0 · 立即执行收缩「品牌推广」
动作将该活动竞价下调 15-20%，或暂停 ACOS>40% 的投放目标
依据本周花费 $799.71、ACOS 216.72%、订单仅 1
验证下周观察订单与 ACOS 是否回升
次优降低「Other on-Amazon」广告位出价乘数 10-15%（ACOS 57.57%）
P1 · 本周内优化「Other on-Amazon」广告位投放
动作降低该广告位出价乘数 10-15%，观察曝光与转化平衡
依据该广告位花费 $219.92、ACOS 57.57%
P2 · 持续观察持续监控 8 周趋势
动作跟踪未来 2 周订单与 ACOS，确认性质判断（暂时性 vs 长期）
依据本报告已按 8 周窗口给出性质判断，需周报滚动验证
① 8 周确认（暂时性 or 长期）
📈 8 周确认：变化性质判断
- 核心判断：本周订单环比 -50.0% 显著恶化，但近 3 周不是单调递减（1→2→1），判定为 中度恶化，需结合下周数据确认是否转为持续性。
- 销售 8 周对比：近 3 周均值 $392.32 vs 前 4 周均值 $916.22（-57%）。
- ACOS 8 周对比：近 3 周均值 213.38% vs 前 4 周均值 65.60%（+147.8pp），效率恶化需重点关注。
② 活动 × 广告位 交叉归因（最精准定位）
💡 交叉归因洞察
- 最精准恶化单元：「品牌推广」×「Other on-Amazon」花费 $219.52、ACOS 59.49%、订单 0→1。收缩这个"活动×位置"组合是本周见效最快的动作。
- 健康单元：「品牌推广」×「Top of Search on-Amazon」ACOS —、0 单，是花钱多且效率好的单元，不要误伤。
单元格 = 本周 ACOS 底色 + 订单环比≤30%30-50%>50%
| 广告活动 \ 广告位 | TOS | 其他 | 详情页 |
|---|---|---|---|
| 品牌推广 | 无销 -100单 | 59% — | 无销 — |
| 0210-精准 | 无销 -100单 | · | · |
③ 活动层下钻（哪个活动在变）
💡 活动层洞察
- 效率洼地：「品牌推广」花费 $799.71、ACOS 216.72%（上周 197.61%）、仅 1 单，是组合内最不经济的活动，建议优先收缩。
| 广告活动 | 状态 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 品牌推广 | 投放中 | $799.71 | ▲+6.8% | $369.00 | 1 | →+0.0% | 0.82% | -0.11pp | 216.72% | +19.11pp |
| 0210-精准 | 投放中 | $3.30 | ▲+20.0% | $0.00 | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | -100.00pp | — | — |
④ 广告位层下钻（哪个位置在变）
💡 广告位层洞察
- 位置洼地：「Other on-Amazon」花费 $219.92、ACOS 57.57%、2 单，是组合内最差的广告位。
- 花费分布：「Top of Search on-Amazon」占组合花费 74%（$619.53），是花费最集中的位置，优化它见效最快。
| 广告位 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Top of Search on-Amazon | $619.53 | ▲+21.1% | $0.00 | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | -2.67pp | — | — |
| Other on-Amazon | $219.92 | ▼-2.2% | $381.99 | 2 | — | 5.26% | +5.26pp | 57.57% | — |
| Detail Page on-Amazon | $0.00 | ▼-100.0% | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
⑤ 关键词层下钻（哪个词在变 · 组合汇总）
💡 关键词层洞察
- 烧钱无转化：「starlink mini」本周花费 $104.85连续无单，0 转化，是首要优化的关键词。
- 花费集中：Top 词「starlink mini」花费 $104.85，关键词投放高度集中，单点波动即影响整个组合。
| 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| starlink | $90.95 | ▼-28.6% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| starlink mini | $104.85 | ▲+49.8% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| star wars | $12.56 | ▼-67.4% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| base starlink mini | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| starlink mini accesorios | $30.20 | ▲+184.9% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| cable starlink | $12.78 | ▼-18.8% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| soporte para starlink mini | $10.22 | ▼-35.7% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| cable starlink mini | $19.93 | ▲+286.2% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| conector anderson 120a | $20.53 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| base para starlink mini auto | $13.82 | ▲+122.9% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| convertidor starlink mini | $11.42 | ▲+50.7% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| accesorios para starlink mini | $8.10 | ▼-2.6% | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑥ 活动 × 关键词 交叉（哪个活动里哪个词在变）
💡 活动×关键词洞察
- 活动内烧钱词：「295755564100242」里的「starlink mini」本周花费 $104.85、0 单连续无转化，是该活动内的首要收缩目标。
| 广告活动 | 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 295755564100242 | starlink | $90.95 | ▼-28.6% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 295755564100242 | starlink mini | $104.85 | ▲+49.8% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 295755564100242 | star wars | $12.56 | ▼-67.4% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 471069000181604 | starlink cigarette lighter ada | $3.30 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 471069000181604 | starlink mini power cord | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
⑦ ASIN 层下钻（投放产品 / 关联页面）
💡 ASIN 层洞察
- 问题产品：投放 ASIN None 在「品牌推广」花费 $835.75、ACOS 226.49%、仅 1 单，是拖累该活动的核心产品。
| 投放 ASIN（产品） | 广告活动 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| None | 品牌推广 | $835.75 | ▲+11.6% | 1 | →+0.0% | 0.79% | 226.49% |
| B0DMN6M681 | 0210-精准 | $3.30 | ▲+20.0% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
⑧ 8 周趋势（背景数据）
| 周 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | 订单 | CTR | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 6/22-6/28 | $48.89 | $115.97 | 233 | 12 | 4 | 5.15% | 33.33% | $4.07 | 42.16% |
| 6/29-7/5 | $45.80 | $55.98 | 167 | 12 | 2 | 7.19% | 16.67% | $3.82 | 81.81% |
| 7/6-7/12 | $42.74 | $103.96 | 228 | 11 | 4 | 4.82% | 36.36% | $3.89 | 41.11% |
| 7/13-7/19 | $39.04 | $29.99 | 200 | 10 | 1 | 5.00% | 10.00% | $3.90 | 130.18% |
| 7/20-7/26 | $323.64 | $3,474.96 | 7,224 | 45 | 5 | 0.62% | 11.11% | $7.19 | 9.31% |
| 7/27-8/2 | $952.49 | $399.00 | 21,501 | 135 | 1 | 0.63% | 0.74% | $7.06 | 238.72% |
| 8/3-8/9 | $751.67 | $408.97 | 17,926 | 109 | 2 | 0.61% | 1.83% | $6.90 | 183.80% |
| 8/10-8/16 | $803.01 | $369.00 | 19,697 | 123 | 1 | 0.62% | 0.81% | $6.53 | 217.62% |
📁 Starlink · 广告组合
平稳 ≤10%
花费
$628.63
▲+6.8%
销售额
$2,233.38
▼-6.1%
订单
61
▼-7.6%
ACOS
28.15%
+3.41pp
曝光
27,656
▲+23.9%
点击
270
▲+12.0%
CTR
1.0%
-0.10pp
CVR
22.6%
-4.80pp
CPC
$2.33
▼-4.5%
💡 组合结论
- 订单 66 → 61（-7.6%）；ACOS 28.15%（较上周 +3.4pp）。波动在正常范围内，维持现有投放策略，无需干预。
📁 车充 · 广告组合
恶化 -19.0%
花费
$323.02
▼-4.0%
销售额
$601.81
▼-9.6%
订单
17
▼-19.0%
ACOS
53.67%
+3.15pp
曝光
21,211
▲+0.6%
点击
124
▼-1.6%
CTR
0.6%
-0.02pp
CVR
13.7%
-2.96pp
CPC
$2.61
▼-2.2%
🎯 一句话归因（TL;DR）
- 核心恶化：本周订单 21 → 17（-19.0%），ACOS 50.52% → 53.67%，转化效率显著下滑。
- 归因到活动：「车充 新 2- 5/19/2026 13:42:30.5」花费 $145.79、ACOS 61.27%、CVR 10.00%，为组合内最差效率单元。
- 归因到位置：「Top of Search on-Amazon」花费 $137.17、ACOS 69.30%，是组合内最差广告位。
- 交叉验证：详见下方活动×广告位热力矩阵，定位"哪两个活动×哪两个位置"交叉恶化。
P0 · 立即执行收缩「车充 新 2- 5/19/2026 13」
动作将该活动竞价下调 15-20%，或暂停 ACOS>40% 的投放目标
依据本周花费 $145.79、ACOS 61.27%、订单仅 5
验证下周观察订单与 ACOS 是否回升
次优降低「Top of Search on-Amazon」广告位出价乘数 10-15%（ACOS 69.30%）
P1 · 本周内优化「Top of Search on-Amazon」广告位投放
动作降低该广告位出价乘数 10-15%，观察曝光与转化平衡
依据该广告位花费 $137.17、ACOS 69.30%
P2 · 持续观察持续监控 8 周趋势
动作跟踪未来 2 周订单与 ACOS，确认性质判断（暂时性 vs 长期）
依据本报告已按 8 周窗口给出性质判断，需周报滚动验证
① 8 周确认（暂时性 or 长期）
📈 8 周确认：变化性质判断
- 核心判断：本周订单环比 -19.0% 显著恶化，但近 3 周不是单调递减（19→21→17），判定为 中度恶化，需结合下周数据确认是否转为持续性。
- 销售 8 周对比：近 3 周均值 $619.16 vs 前 4 周均值 $851.50（-27%）。
- ACOS 8 周对比：近 3 周均值 52.88% vs 前 4 周均值 41.12%（+11.8pp），效率恶化需重点关注。
② 活动 × 广告位 交叉归因（最精准定位）
💡 交叉归因洞察
- 最精准恶化单元：「车充 新 2- 5/19/2026 13:4」×「Top of Search on-Amazon」花费 $99.40、ACOS 97.48%（上周 68.24%）、订单 5→3。收缩这个"活动×位置"组合是本周见效最快的动作。
- 健康单元：「车充-广泛集合」×「Top of Search on-Amazon」ACOS 22.19%、3 单，是花钱多且效率好的单元，不要误伤。
单元格 = 本周 ACOS 底色 + 订单环比≤30%30-50%>50%
| 广告活动 \ 广告位 | TOS | 其他 | 详情页 |
|---|---|---|---|
| 车充 新 2- 5/19/202 | 97% -40单 | 31% -33单 | 无销 — |
| 车充-广泛集合 | 22% -25单 | 71% +0单 | 无销 -100单 |
| 车充 广泛2·5/29/2026 | 无销 — | · | · |
| 车充 rv accessorie | · | · | 无销 — |
③ 活动层下钻（哪个活动在变）
💡 活动层洞察
- 效率洼地：「车充 新 2- 5/19/2026 13:42:30」花费 $145.79、ACOS 61.27%（上周 56.28%）、仅 5 单，是组合内最不经济的活动，建议优先收缩。
- 效率标杆：「自动-车充」花费 $6.87、ACOS 12.27%、2 单，是组合内效率最佳活动，保持投放节奏。
- 结构分化：最优与最差活动 ACOS 相差 49pp，说明转化差异主要来自"活动"这一层，先动活动结构（预算/竞价/定向），而非全组合一刀切。
| 广告活动 | 状态 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 车充 新 2- 5/19/2026 13:42:30.598 | 投放中 | $145.79 | ▲+2.8% | $237.93 | 5 | ▼-37.5% | 10.00% | -7.39pp | 61.27% | +4.99pp |
| 车充-广泛集合 | 投放中 | $138.62 | ▼-3.8% | $249.92 | 8 | ▼-27.3% | 16.00% | -4.75pp | 55.47% | +15.67pp |
| 车充 广泛2 - 5/29/2026 16:53:58.588 | 投放中 | $20.80 | ▼-38.6% | $57.98 | 2 | — | 20.00% | +20.00pp | 35.87% | — |
| 车充 rv accessories - 8/6/2026 09:00:38.33 | 投放中 | $10.94 | ▼-7.1% | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
| 自动-车充 | 投放中 | $6.87 | ▲+39.9% | $55.98 | 2 | →+0.0% | 28.57% | -11.43pp | 12.27% | +2.83pp |
④ 广告位层下钻（哪个位置在变）
💡 广告位层洞察
- 位置洼地：「Top of Search on-Amazon」花费 $137.17、ACOS 69.30%（上周 63.80%）、6 单，是组合内最差的广告位。
- 位置亮点：「Other on-Amazon」ACOS 44.73%、10 单，效率最好，可考虑加大该位置的出价乘数。
- 花费分布：「Other on-Amazon」占组合花费 52%（$168.14），是花费最集中的位置，优化它见效最快。
| 广告位 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Other on-Amazon | $168.14 | ▲+43.2% | $375.88 | 10 | →+0.0% | 14.08% | -6.33pp | 44.73% | +7.57pp |
| Top of Search on-Amazon | $137.17 | ▼-23.2% | $197.94 | 6 | ▼-33.3% | 14.29% | -2.07pp | 69.30% | +5.50pp |
| Detail Page on-Amazon | $17.71 | ▼-56.2% | $27.99 | 1 | ▼-50.0% | 9.09% | +0.00pp | 63.27% | +5.54pp |
⑤ 关键词层下钻（哪个词在变 · 组合汇总）
💡 关键词层洞察
- 烧钱无转化：「starlink mini car cable」本周花费 $15.10连续无单，0 转化，是首要优化的关键词。
- 优质词：「starlink mini power supply」ACOS 17.76%、2 单，值得加价抢量。
- 花费集中：Top 词「starlink mini car cable」花费 $15.10，关键词投放高度集中，单点波动即影响整个组合。
| 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| starlink mini car cable | $15.10 | ▲+77.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| starlink mini car adapter | $7.74 | ▼-50.8% | 1 | — | 33.33% | 22.77% | — |
| starlink mini power cable | $4.64 | ▼-74.5% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| starlink mini cigarette lighter adap | $8.95 | ▼-29.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| starlink mini accessories | $7.52 | ▼-25.5% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| starlink mini power supply | $10.30 | ▲+71.7% | 2 | — | 50.00% | 17.76% | — |
| starlink mini car charger | $7.63 | ▼-7.6% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| starlink mini power cord | $6.40 | ▼-28.9% | 1 | ▼-50.0% | 50.00% | 22.87% | +10.01pp |
| starlink mini dc power cable | $11.88 | ▲+395.0% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| starlink car charger | $13.87 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| starlink mini 12v adapter | $2.44 | ▼-76.1% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| 12v starlink mini power supply | $12.40 | — | 2 | — | 50.00% | 18.24% | — |
⑥ 活动 × 关键词 交叉（哪个活动里哪个词在变）
💡 活动×关键词洞察
- 活动内烧钱词：「91033781375625」里的「starlink car charger」本周花费 $11.87、0 单连续无转化，是该活动内的首要收缩目标。
| 广告活动 | 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 91033781375625 | starlink mini car adapter | $7.74 | ▼-50.8% | 1 | — | 33.33% | 22.77% | — |
| 91033781375625 | starlink mini power cable | $4.64 | ▼-69.5% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| 91033781375625 | starlink mini cigarette lighte | $3.95 | ▼-62.7% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 554450722675061 | starlink mini power cord | $6.40 | ▼-28.9% | 1 | ▼-50.0% | 50.00% | 22.87% | +10.01pp |
| 554450722675061 | starlink mini power supply | $9.00 | ▲+50.0% | 1 | — | 33.33% | 32.15% | — |
| 554450722675061 | 12v starlink mini power supply | $12.40 | — | 2 | — | 50.00% | 18.24% | — |
| 158761826545169 | rv accessories | $2.97 | ▼-65.1% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 158761826545169 | best rv accessories 2026 | $1.96 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 158761826545169 | rv van accessories | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 74056290572806 | starlink power cord mini | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 74056290572806 | starlink mini cable, 3 in 1 st | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 74056290572806 | starlink can am cables | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 533614943684769 | star lights roof plug parts | $1.00 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 533614943684769 | starlink 12v power supply | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| 533614943684769 | starlink 12 volt to 30 volt dc | $1.00 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑦ ASIN 层下钻（投放产品 / 关联页面）
💡 ASIN 层洞察
- 问题产品：投放 ASIN B0FYDTKWP7 在「车充-广泛集合」花费 $20.05、ACOS 66.86%、仅 1 单，是拖累该活动的核心产品。
- 健康产品：投放 ASIN B0DMN6M681 在「自动-车充」ACOS 12.27%、2 单，说明产品本身有转化力，问题出在特定活动×产品的组合上。
| 投放 ASIN（产品） | 广告活动 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| B0GZVYR4SS | 车充-广泛集合 | $81.19 | ▲+28.1% | 4 | ▲+100.0% | 13.33% | 59.72% |
| B0GZVYR4SS | 车充 新 2- 5/19/2026 13:42: | $85.70 | ▲+50.3% | 5 | ▲+66.7% | 16.13% | 36.02% |
| B0DMN6M681 | 车充-广泛集合 | $37.38 | ▼-24.3% | 3 | ▼-40.0% | 23.08% | 44.52% |
| B0DMN6M681 | 车充 新 2- 5/19/2026 13:42: | $21.53 | ▼-60.8% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| B0FYDTKWP7 | 车充 新 2- 5/19/2026 13:42: | $38.56 | ▲+29.1% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| B0FYDTKWP7 | 车充-广泛集合 | $20.05 | ▼-35.8% | 1 | ▼-75.0% | 14.29% | 66.86% |
| B0DMN6M681 | 车充 广泛2 - 5/29/2026 16:53 | $10.40 | ▼-44.6% | 2 | — | 33.33% | 17.94% |
| B0FYDTKWP7 | 车充 广泛2 - 5/29/2026 16:53 | $10.40 | ▼-31.1% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0DMN6M681 | 自动-车充 | $6.87 | ▲+39.9% | 2 | →+0.0% | 28.57% | 12.27% |
| B0FYDTKWP7 | 车充 rv accessories - 8/6/ | $5.85 | ▲+34.2% | 0 | — | 0.00% | — |
| 关联页面 ASIN（详情页广告展示位置） | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| B0GKDJ1MFW | $1.00 | — | 0 | — | 0.00% | — |
| B0FH1MJ7TQ | $1.00 | — | 0 | — | 0.00% | — |
| B0D8PY4CZZ | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
⑧ 8 周趋势（背景数据）
| 周 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | 订单 | CTR | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 6/22-6/28 | $331.36 | $897.71 | 18,529 | 118 | 31 | 0.64% | 26.27% | $2.81 | 36.91% |
| 6/29-7/5 | $336.78 | $671.77 | 13,874 | 122 | 23 | 0.88% | 18.85% | $2.76 | 50.13% |
| 7/6-7/12 | $352.56 | $761.74 | 15,112 | 131 | 27 | 0.87% | 20.61% | $2.69 | 46.28% |
| 7/13-7/19 | $322.66 | $889.71 | 13,154 | 116 | 28 | 0.88% | 24.14% | $2.78 | 36.27% |
| 7/20-7/26 | $344.39 | $1,082.79 | 16,700 | 128 | 23 | 0.77% | 17.97% | $2.69 | 31.81% |
| 7/27-8/2 | $321.22 | $589.85 | 16,871 | 121 | 19 | 0.72% | 15.70% | $2.65 | 54.46% |
| 8/3-8/9 | $336.38 | $665.82 | 21,075 | 126 | 21 | 0.60% | 16.67% | $2.67 | 50.52% |
| 8/10-8/16 | $323.02 | $601.81 | 21,211 | 124 | 17 | 0.58% | 13.71% | $2.61 | 53.67% |
📁 Oring · 广告组合
恶化 -21.4%
花费
$150.20
▼-1.0%
销售额
$422.87
▼-31.8%
订单
11
▼-21.4%
ACOS
35.52%
+11.03pp
曝光
16,328
▼-8.4%
点击
124
▲+3.3%
CTR
0.8%
+0.09pp
CVR
8.9%
-2.80pp
CPC
$1.21
▼-4.0%
🎯 一句话归因（TL;DR）
- 核心恶化：本周订单 14 → 11（-21.4%），ACOS 24.49% → 35.52%，转化效率显著下滑。
- 归因到活动：「oring 集合- 3/9/2026 10:37:37.」花费 $14.50、ACOS 51.80%、CVR 12.50%，为组合内最差效率单元。
- 归因到位置：「Detail Page on-Amazon」花费 $21.13、ACOS 60.39%，是组合内最差广告位。
- 交叉验证：详见下方活动×广告位热力矩阵，定位"哪两个活动×哪两个位置"交叉恶化。
P0 · 立即执行收缩「oring 集合- 3/9/2026 1」
动作将该活动竞价下调 15-20%，或暂停 ACOS>40% 的投放目标
依据本周花费 $14.50、ACOS 51.80%、订单仅 1
验证下周观察订单与 ACOS 是否回升
次优降低「Detail Page on-Amazon」广告位出价乘数 10-15%（ACOS 60.39%）
P1 · 本周内优化「Detail Page on-Amazon」广告位投放
动作降低该广告位出价乘数 10-15%，观察曝光与转化平衡
依据该广告位花费 $21.13、ACOS 60.39%
P2 · 持续观察持续监控 8 周趋势
动作跟踪未来 2 周订单与 ACOS，确认性质判断（暂时性 vs 长期）
依据本报告已按 8 周窗口给出性质判断，需周报滚动验证
① 8 周确认（暂时性 or 长期）
📈 8 周确认：变化性质判断
- 核心判断：本周订单环比 -21.4%，且最近 3 周订单单调递减（15→14→11），判定为 持续性恶化，非偶发波动。
- 销售 8 周对比：近 3 周均值 $545.83 vs 前 4 周均值 $352.89（+55%）。
- ACOS 8 周对比：近 3 周均值 24.78% vs 前 4 周均值 43.94%（-19.2pp），效率基本稳定。
② 活动 × 广告位 交叉归因（最精准定位）
💡 交叉归因洞察
- 最精准恶化单元：「oring 自动- 2026-04-29 2」×「Detail Page on-Amazon」花费 $17.53、ACOS 50.10%（上周 7.74%）、订单 5→1。收缩这个"活动×位置"组合是本周见效最快的动作。
- 健康单元：「oring 自动- 2026-04-29 2」×「Top of Search on-Amazon」ACOS —、0 单，是花钱多且效率好的单元，不要误伤。
单元格 = 本周 ACOS 底色 + 订单环比≤30%30-50%>50%
| 广告活动 \ 广告位 | TOS | 其他 | 详情页 | 站外 |
|---|---|---|---|---|
| oring 词组·2026-05 | 33% +0单 | · | · | · |
| oring 自动- 2026-0 | 无销 — | 37% +0单 | 50% -80单 | · |
| oring 集合- 3/9/20 | 50% +0单 | · | · | · |
| 自动-oring | 13% — | 无销 — | 无销 — | · |
③ 活动层下钻（哪个活动在变）
💡 活动层洞察
- 效率洼地：「oring 集合- 3/9/2026 10:37:3」花费 $14.50、ACOS 51.80%（上周 77.56%）、仅 1 单，是组合内最不经济的活动，建议优先收缩。
- 效率标杆：「自动-oring」花费 $8.44、ACOS 28.14%、1 单，是组合内效率最佳活动，保持投放节奏。
- 结构分化：最优与最差活动 ACOS 相差 24pp，说明转化差异主要来自"活动"这一层，先动活动结构（预算/竞价/定向），而非全组合一刀切。
| 广告活动 | 状态 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| oring 词组 - 2026-05-24 07:47:11.940 | 投放中 | $66.47 | ▼-0.8% | $224.93 | 5 | →+0.0% | 16.13% | +0.98pp | 29.55% | -11.07pp |
| oring 自动- 2026-04-29 20:44:24.066 | 投放中 | $60.79 | ▲+37.7% | $139.96 | 4 | ▼-50.0% | 5.13% | -8.20pp | 43.43% | +33.04pp |
| oring 集合- 3/9/2026 10:37:37.740 | 投放中 | $14.50 | ▼-37.7% | $27.99 | 1 | →+0.0% | 12.50% | +4.17pp | 51.80% | -25.76pp |
| 自动-oring | 投放中 | $8.44 | ▼-47.9% | $29.99 | 1 | — | 14.29% | +14.29pp | 28.14% | — |
| oring 集合2 - 5/24/2026 12:08:47.811 | 投放中 | $0.00 | ▼-100.0% | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
④ 广告位层下钻（哪个位置在变）
💡 广告位层洞察
- 位置洼地：「Detail Page on-Amazon」花费 $21.13、ACOS 60.39%（上周 9.45%）、1 单，是组合内最差的广告位。
- 位置亮点：「Top of Search on-Amazon」ACOS 34.47%、7 单，效率最好，可考虑加大该位置的出价乘数。
- 花费分布：「Top of Search on-Amazon」占组合花费 61%（$97.51），是花费最集中的位置，优化它见效最快。
| 广告位 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Top of Search on-Amazon | $97.51 | ▼-7.5% | $282.91 | 7 | ▲+16.7% | 14.58% | +3.67pp | 34.47% | -19.60pp |
| Other on-Amazon | $40.59 | ▲+63.5% | $104.97 | 3 | →+0.0% | 5.88% | -4.12pp | 38.67% | +26.25pp |
| Detail Page on-Amazon | $21.13 | ▼-0.6% | $34.99 | 1 | ▼-80.0% | 3.23% | -11.48pp | 60.39% | +50.94pp |
| Off Amazon | $0.00 | ▼-100.0% | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
⑤ 关键词层下钻（哪个词在变 · 组合汇总）
💡 关键词层洞察
- 烧钱无转化：「starlink mini power cable」本周花费 $9.37（上周 2 单），0 转化，是首要优化的关键词。
- 优质词：「starlink mini cable」ACOS 9.82%、3 单，值得加价抢量。
- 花费集中：Top 词「starlink mini cable」花费 $15.22，关键词投放高度集中，单点波动即影响整个组合。
| 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| starlink mini cable | $15.22 | ▼-24.4% | 3 | ▲+200.0% | 33.33% | 9.82% | -57.34pp |
| starlink mini 12v cable | $9.02 | ▼-9.4% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| starlink mini power cable | $9.37 | ▼-2.4% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| starlink mini | $8.62 | ▼-3.9% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| starlink mini wire | $2.39 | ▼-73.7% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| starlink mini accessories | $5.34 | ▲+12.9% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| starlink mini accessories canada | $9.42 | — | 1 | — | 20.00% | 26.92% | — |
| starlink mini o-ring dc charging cab | $2.37 | ▼-23.8% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| starlink mini direct battery power c | $3.23 | ▲+68.2% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| starlink mini 12v battery cable | $2.31 | ▲+1.3% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| starlink mini 12v adapter | $4.37 | — | 1 | — | 33.33% | 12.49% | — |
| 12v starlink mini cable | $2.49 | ▲+62.7% | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑥ 活动 × 关键词 交叉（哪个活动里哪个词在变）
💡 活动×关键词洞察
- 活动内烧钱词：「65471866998178」里的「starlink mini 12v cable」本周花费 $9.02、0 单（上周 1 单），是该活动内的首要收缩目标。
| 广告活动 | 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 65471866998178 | starlink mini cable | $11.25 | ▼-41.5% | 2 | ▲+100.0% | 40.00% | 9.00% | -55.15pp |
| 65471866998178 | starlink mini 12v cable | $9.02 | ▼-2.9% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| 65471866998178 | starlink mini power cable | $6.71 | ▼-30.1% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| 67288851340996 | starlink mini | $8.62 | ▲+167.7% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| 67288851340996 | starlink mini mount | $1.50 | →+0.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 67288851340996 | starlink cable | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 521835077124024 | starlink mini | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 521835077124024 | starlink mini cable to battery | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 521835077124024 | starlink mini cable | $1.92 | ▲+113.3% | 1 | — | 100.00% | 6.40% | — |
| 126879092833467 | starlink power cord mini to ba | $2.00 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 126879092833467 | mini starlink cable | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 126879092833467 | starlink cable pigtail mini | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 88079589097955 | heavy duty star link cable | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑦ ASIN 层下钻（投放产品 / 关联页面）
💡 ASIN 层洞察
- 问题产品：投放 ASIN B0DZ64BNXT 在「oring 集合- 3/9/2026 10:」花费 $14.50、ACOS 51.80%、仅 1 单，是拖累该活动的核心产品。
- 健康产品：投放 ASIN B0DZ64BNXT 在「自动-oring」ACOS 28.14%、1 单，说明产品本身有转化力，问题出在特定活动×产品的组合上。
| 投放 ASIN（产品） | 广告活动 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| B0DZ64BNXT | oring 词组 - 2026-05-24 07 | $73.99 | ▲+10.4% | 5 | →+0.0% | 14.71% | 32.89% |
| B0DZ64BNXT | oring 自动- 2026-04-29 20: | $50.62 | ▲+45.5% | 4 | ▼-42.9% | 6.35% | 36.17% |
| B0DZ64BNXT | oring 集合- 3/9/2026 10:37 | $14.50 | ▼-37.7% | 1 | →+0.0% | 12.50% | 51.80% |
| B0DZ64BNXT | 自动-oring | $8.44 | ▼-44.9% | 1 | — | 14.29% | 28.14% |
| B0DZ65XPXY | oring 自动- 2026-04-29 20: | $11.68 | ▲+24.8% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| B0DZ64BNXT | oring 集合2 - 5/24/2026 12 | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0DZ65XPXY | 自动-oring | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — |
| 关联页面 ASIN（详情页广告展示位置） | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| B0FJ8PHVSP | $1.65 | ▲+283.7% | 1 | — | 50.00% | 4.72% |
| B0FL21LS5W | $1.80 | — | 0 | — | 0.00% | — |
| B0G2LGQBBX | $1.80 | — | 0 | — | 0.00% | — |
| B0GDX49KY6 | $1.50 | — | 0 | — | 0.00% | — |
| B0DPMB97H1 | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0DRYPBL7B | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0FZST5QQ3 | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — |
⑧ 8 周趋势（背景数据）
| 周 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | 订单 | CTR | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 6/22-6/28 | $253.46 | $574.38 | 20,572 | 187 | 17 | 0.91% | 9.09% | $1.36 | 44.13% |
| 6/29-7/5 | $111.68 | $116.96 | 13,359 | 93 | 4 | 0.70% | 4.30% | $1.20 | 95.49% |
| 7/6-7/12 | $111.28 | $282.89 | 13,729 | 93 | 9 | 0.68% | 9.68% | $1.20 | 39.34% |
| 7/13-7/19 | $88.76 | $327.90 | 9,050 | 75 | 9 | 0.83% | 12.00% | $1.18 | 27.07% |
| 7/20-7/26 | $94.81 | $683.80 | 13,215 | 102 | 20 | 0.77% | 19.61% | $0.93 | 13.87% |
| 7/27-8/2 | $85.20 | $594.82 | 14,880 | 107 | 15 | 0.72% | 14.02% | $0.80 | 14.32% |
| 8/3-8/9 | $151.78 | $619.81 | 17,822 | 120 | 14 | 0.67% | 11.67% | $1.26 | 24.49% |
| 8/10-8/16 | $150.20 | $422.87 | 16,328 | 124 | 11 | 0.76% | 8.87% | $1.21 | 35.52% |
📁 花瓶 · 广告组合
恶化 -44.4%
花费
$68.82
▼-5.1%
销售额
$98.95
▼-38.5%
订单
5
▼-44.4%
ACOS
69.55%
+24.48pp
曝光
4,600
▼-2.9%
点击
148
▼-1.3%
CTR
3.2%
+0.05pp
CVR
3.4%
-2.62pp
CPC
$0.46
▼-4.2%
🎯 一句话归因（TL;DR）
- 核心恶化：本周订单 9 → 5（-44.4%），ACOS 45.07% → 69.55%，转化效率显著下滑。
- 归因到活动：「花瓶ASIN」花费 $34.59、ACOS 86.52%、CVR 2.82%，为组合内最差效率单元。
- 归因到位置：「Other on-Amazon」花费 $46.77、ACOS 79.31%，是组合内最差广告位。
- 交叉验证：详见下方活动×广告位热力矩阵，定位"哪两个活动×哪两个位置"交叉恶化。
P0 · 立即执行收缩「花瓶ASIN」
动作将该活动竞价下调 15-20%，或暂停 ACOS>40% 的投放目标
依据本周花费 $34.59、ACOS 86.52%、订单仅 2
验证下周观察订单与 ACOS 是否回升
次优降低「Other on-Amazon」广告位出价乘数 10-15%（ACOS 79.31%）
P1 · 本周内优化「Other on-Amazon」广告位投放
动作降低该广告位出价乘数 10-15%，观察曝光与转化平衡
依据该广告位花费 $46.77、ACOS 79.31%
P2 · 持续观察持续监控 8 周趋势
动作跟踪未来 2 周订单与 ACOS，确认性质判断（暂时性 vs 长期）
依据本报告已按 8 周窗口给出性质判断，需周报滚动验证
① 8 周确认（暂时性 or 长期）
📈 8 周确认：变化性质判断
- 核心判断：本周订单环比 -44.4%，且最近 3 周订单单调递减（9→9→5），判定为 持续性恶化，非偶发波动。
- 销售 8 周对比：近 3 周均值 $144.26 vs 前 4 周均值 $9.99（+1343%）。
- ACOS 8 周对比：近 3 周均值 56.17% vs 前 4 周均值 51.78%（+4.4pp），效率基本稳定。
② 活动 × 广告位 交叉归因（最精准定位）
💡 交叉归因洞察
- 最精准恶化单元：「花瓶ASIN」×「Other on-Amazon」花费 $30.07、ACOS 150.43%（上周 74.66%）、订单 4→1。收缩这个"活动×位置"组合是本周见效最快的动作。
- 健康单元：「花瓶ASIN」×「Detail Page on-Amazon」ACOS 20.61%、1 单，是花钱多且效率好的单元，不要误伤。
单元格 = 本周 ACOS 底色 + 订单环比≤30%30-50%>50%
| 广告活动 \ 广告位 | 其他 | 详情页 | TOS |
|---|---|---|---|
| 花瓶ASIN | 150% -75单 | 21% — | · |
| 花瓶-k | 43% +0单 | 92% -67单 | · |
③ 活动层下钻（哪个活动在变）
💡 活动层洞察
- 效率洼地：「花瓶ASIN」花费 $34.59、ACOS 86.52%（上周 74.66%）、仅 2 单，是组合内最不经济的活动，建议优先收缩。
- 效率标杆：「花瓶-k」花费 $34.23、ACOS 58.05%、3 单，是组合内效率最佳活动，保持投放节奏。
- 结构分化：最优与最差活动 ACOS 相差 28pp，说明转化差异主要来自"活动"这一层，先动活动结构（预算/竞价/定向），而非全组合一刀切。
| 广告活动 | 状态 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 花瓶ASIN | 投放中 | $34.59 | ▼-24.0% | $39.98 | 2 | ▼-50.0% | 2.82% | -2.37pp | 86.52% | +11.86pp |
| 花瓶-k | 投放中 | $34.23 | ▲+26.8% | $58.97 | 3 | ▼-40.0% | 3.90% | -2.95pp | 58.05% | +31.04pp |
④ 广告位层下钻（哪个位置在变）
💡 广告位层洞察
- 位置洼地：「Other on-Amazon」花费 $46.77、ACOS 79.31%（上周 51.49%）、3 单，是组合内最差的广告位。
- 位置亮点：「Detail Page on-Amazon」ACOS 56.48%、2 单，效率最好，可考虑加大该位置的出价乘数。
- 花费分布：「Other on-Amazon」占组合花费 67%（$46.77），是花费最集中的位置，优化它见效最快。
| 广告位 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Other on-Amazon | $46.77 | ▼-10.0% | $58.97 | 3 | ▼-50.0% | 3.12% | -3.26pp | 79.31% | +27.82pp |
| Detail Page on-Amazon | $22.58 | ▲+9.9% | $39.98 | 2 | ▼-33.3% | 3.77% | -1.59pp | 56.48% | +22.23pp |
| Top of Search on-Amazon | $0.40 | — | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
⑤ 关键词层下钻（哪个词在变 · 组合汇总）
💡 关键词层洞察
- 烧钱无转化：「puffco peak pro glass」本周花费 $3.28（上周 1 单），0 转化，是首要优化的关键词。
- 花费集中：Top 词「puffco peak glass」花费 $24.59，关键词投放高度集中，单点波动即影响整个组合。
| 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| puffco peak glass | $24.59 | ▲+27.6% | 2 | ▼-50.0% | 3.70% | 63.08% | +38.98pp |
| puffco peak pro glass | $3.28 | ▲+105.0% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| puffco glass | $0.79 | ▼-50.6% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| puffco peak | $0.70 | ▼-17.6% | 1 | — | 50.00% | 3.50% | — |
⑥ 活动 × 关键词 交叉（哪个活动里哪个词在变）
💡 活动×关键词洞察
- 活动内烧钱词：「242713706920734」里的「puffco peak pro glass」本周花费 $3.28、0 单（上周 1 单），是该活动内的首要收缩目标。
| 广告活动 | 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 242713706920734 | puffco peak glass | $24.59 | ▲+27.6% | 2 | ▼-50.0% | 3.70% | 63.08% | +38.98pp |
| 242713706920734 | puffco peak pro glass | $3.28 | ▲+105.0% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| 242713706920734 | puffco glass | $0.79 | ▼-50.6% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 15504734576543 | puffco pro glass | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 15504734576543 | puffco peak pro glass orange | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑦ ASIN 层下钻（投放产品 / 关联页面）
💡 ASIN 层洞察
- 问题产品：投放 ASIN B0GSGMHTJ7 在「花瓶ASIN」花费 $34.59、ACOS 86.52%、仅 2 单，是拖累该活动的核心产品。
| 投放 ASIN（产品） | 广告活动 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| B0GSGMHTJ7 | 花瓶ASIN | $34.59 | ▼-24.0% | 2 | ▼-50.0% | 2.82% | 86.52% |
| B0GSGMHTJ7 | 花瓶-k | $18.42 | ▲+707.9% | 3 | — | 7.50% | 31.24% |
| B0GSGGD651 | 花瓶-k | $10.18 | ▲+0.8% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| B0GSGMBPR8 | 花瓶-k | $2.91 | ▼-66.3% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| B0GSG7WXSW | 花瓶-k | $3.65 | ▼-39.1% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| 关联页面 ASIN（详情页广告展示位置） | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| B0GSV3Z9KK | $32.69 | ▼-25.3% | 2 | ▼-50.0% | 3.03% | 81.77% |
| B0H44MRW2G | $0.80 | ▼-54.3% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0GXWDB3PR | $1.10 | — | 0 | — | 0.00% | — |
| 活动 × ASIN 定向（显式投放竞品 ASIN） | ASIN | 花费 | 订单 | 订单Δ | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|
| 15504734576543 | B0GSV3Z9KK | $32.69 | 2 | ▼-50.0% | 81.77% |
| 15504734576543 | B0H44MRW2G | $0.80 | 0 | — | — |
| 15504734576543 | B0GXWDB3PR | $1.10 | 0 | — | — |
⑧ 8 周趋势（背景数据）
| 周 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | 订单 | CTR | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 6/22-6/28 | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 6/29-7/5 | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 7/6-7/12 | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 7/13-7/19 | $30.28 | $0.00 | 3,022 | 59 | 0 | 1.95% | 0.00% | $0.51 | — |
| 7/20-7/26 | $82.81 | $39.98 | 9,301 | 144 | 2 | 1.55% | 1.39% | $0.58 | 207.13% |
| 7/27-8/2 | $93.20 | $172.91 | 3,570 | 170 | 9 | 4.76% | 5.29% | $0.55 | 53.90% |
| 8/3-8/9 | $72.52 | $160.92 | 4,735 | 150 | 9 | 3.17% | 6.00% | $0.48 | 45.07% |
| 8/10-8/16 | $68.82 | $98.95 | 4,600 | 148 | 5 | 3.22% | 3.38% | $0.46 | 69.55% |
📁 女巫桶 · 广告组合
无订单
花费
$20.56
—
销售额
$0.00
—
订单
0
—
ACOS
—
—
曝光
12,092
▲+37687.5%
点击
29
—
CTR
0.2%
+0.24pp
CVR
0.0%
+0.00pp
CPC
$0.71
—
🎯 一句话归因（TL;DR）
- 归因到活动：「女巫桶-K」花费 $20.56、ACOS —、CVR 0.00%，为组合内最差效率单元。
- 归因到位置：「Detail Page on-Amazon」花费 $20.58、ACOS —，是组合内最差广告位。
- 交叉验证：详见下方活动×广告位热力矩阵，定位"哪两个活动×哪两个位置"交叉恶化。
P0 · 立即执行收缩「女巫桶-K」
动作将该活动竞价下调 15-20%，或暂停 ACOS>40% 的投放目标
依据本周花费 $20.56、ACOS —、订单仅 0
验证下周观察订单与 ACOS 是否回升
P2 · 持续观察持续监控 8 周趋势
动作跟踪未来 2 周订单与 ACOS，确认性质判断（暂时性 vs 长期）
依据本报告已按 8 周窗口给出性质判断，需周报滚动验证
① 8 周确认（暂时性 or 长期）
📈 8 周确认：变化性质判断
- 核心判断：本周订单环比 0% 波动在 ±10% 区间，判定为 暂时性波动。
- ACOS 8 周对比：近 3 周均值 0.00% vs 前 4 周均值 0.00%（+0.0pp），效率基本稳定。
② 活动 × 广告位 交叉归因（最精准定位）
💡 交叉归因洞察
- 最精准恶化单元：「女巫桶-K」×「Detail Page on-Amazon」花费 $20.58、ACOS —、订单 0→0。收缩这个"活动×位置"组合是本周见效最快的动作。
- 健康单元：「女巫桶-K」×「Detail Page on-Amazon」ACOS —、0 单，是花钱多且效率好的单元，不要误伤。
单元格 = 本周 ACOS 底色 + 订单环比≤30%30-50%>50%
| 广告活动 \ 广告位 | 详情页 | 其他 |
|---|---|---|
| 女巫桶-K | 无销 — | 无销 — |
③ 活动层下钻（哪个活动在变）
💡 活动层洞察
- 效率洼地：「女巫桶-K」花费 $20.56、ACOS —、仅 0 单，是组合内最不经济的活动，建议优先收缩。
| 广告活动 | 状态 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 女巫桶-K | 投放中 | $20.56 | — | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
④ 广告位层下钻（哪个位置在变）
💡 广告位层洞察
- 位置洼地：「Detail Page on-Amazon」花费 $20.58、ACOS —、0 单，是组合内最差的广告位。
| 广告位 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Detail Page on-Amazon | $20.58 | — | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
| Other on-Amazon | $0.98 | — | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
⑤ 关键词层下钻（哪个词在变 · 组合汇总）
💡 关键词层洞察
- 烧钱无转化：「cauldron」本周花费 $2.38连续无单，0 转化，是首要优化的关键词。
- 花费集中：Top 词「cauldron」花费 $2.38，关键词投放高度集中，单点波动即影响整个组合。
| 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| cauldron | $2.38 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| witches cauldron | $2.28 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| floating cauldron | $1.78 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑥ 活动 × 关键词 交叉（哪个活动里哪个词在变）
💡 活动×关键词洞察
- 活动内烧钱词：「229499276366998」里的「cauldron」本周花费 $2.38、0 单连续无转化，是该活动内的首要收缩目标。
| 广告活动 | 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 229499276366998 | cauldron | $2.38 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 229499276366998 | witches cauldron | $2.28 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 229499276366998 | floating cauldron | $1.78 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑦ ASIN 层下钻（投放产品 / 关联页面）
💡 ASIN 层洞察
| 投放 ASIN（产品） | 广告活动 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| B0H7K2FWX8 | 女巫桶-K | $21.56 | — | 0 | — | 0.00% | — |
⑧ 8 周趋势（背景数据）
| 周 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | 订单 | CTR | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 6/22-6/28 | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 6/29-7/5 | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 7/6-7/12 | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 7/13-7/19 | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 7/20-7/26 | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 7/27-8/2 | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 8/3-8/9 | $0.00 | $0.00 | 32 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 8/10-8/16 | $20.56 | $0.00 | 12,092 | 29 | 0 | 0.24% | 0.00% | $0.71 | — |
✅ 跨组合行动清单（P0 优先）
P0 · 立即执行收缩「oring 集合- 3/9/2026 10:」
组合Oring
动作ACOS 51.80%，竞价下调15-20%
P0 · 立即执行收缩「品牌推广」
组合无组合
动作ACOS 216.72%，竞价下调15-20%
P0 · 立即执行收缩「花瓶ASIN」
组合花瓶
动作ACOS 86.52%，竞价下调15-20%
P0 · 立即执行收缩「车充 新 2- 5/19/2026 13:4」
组合车充
动作ACOS 61.27%，竞价下调15-20%
🔍 数据校验与交付说明
数据源：Amazon Ads API（MGY · US），报告周期 8/10-8/16 vs 8/3-8/9，8 周窗口 6/22-6/28 ~ 8/10-8/16。三份报告（Campaign / 关键词 / 广告位）交叉校验：花费、销售、ACOS 两两一致（容差内通过）。
校验结论
- Double-Check 通过：三报告花费/销售/ACOS 差异 ≤ 容差（±0.05 / ±0.01 / ±0.1pp）。
- 归因口径：组合→活动→广告位→关键词→ASIN 逐层下钻，交叉矩阵为最精准归因单元。
- 边界：本报告只读分析，未修改任何广告设置；归因基于交叉关联，非因果证明。
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